今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那(nà)小黄人名字分别叫什么以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèn小黄人名字分别叫什么g)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒn小黄人名字分别叫什么g)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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